广交会故事|从第125届广交会看中国品牌崛起之路

第125届中国进出口商品交易会正在广州举行。不少国内参展企业表示，中国企业加强“品牌输出”，通过广交会打响了自主品牌。

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文 ｜ 新华网 卢鉴、陈雪莹、欧阳韵楠

第125届中国进出口商品交易会（简称“广交会”）正在广州举行。不少国内参展企业表示，中国企业加强“品牌输出”，通过广交会打响了自主品牌。

抱团“出海” 加强品牌输出

以陶瓷产业为主的广东宏宇集团有限公司，曾因自主研发的“高温快速裸烧广场砖”技术，在国内广场砖市场擦亮品牌。面对国内同质化陶瓷产品竞争激烈的局面，以价格竞争为主的普通瓷砖竞争优势不高，这家陶瓷企业迅速踏上了向海外“品牌输出”的道路。

广东宏宇集团国际贸易部总经理刘亮接受采访。新华网 朱皓摄

“以广交会为平台，我们已与东南亚、中东等地的采购商建立了联系。宏宇品牌‘走出去’的底气是产品质量。”广东宏宇集团国际贸易部总经理刘亮说。

国内经营成本上涨快，贴牌生产的利润越来越薄，是不少中国陶瓷企业决心擦亮自主品牌的原因。刘亮透露，为擦亮全球化标签的宏宇品牌，他们正准备到巴基斯坦、孟加拉国、泰国等国建厂，加强“品牌输出”。

“希望同行能抱团发展，在国际上树立中国陶瓷品牌的形象。中国企业同行之间要形成合力，抱团发展很重要。” 刘亮说。

惠达卫浴国际营销中心副总经理邢锦荣接受采访。新华网发（史谅 摄）

“靠自己单打独斗是不行的。要整个行业一起走出去，增强中国在国际市场上的竞争力。”惠达卫浴国际营销中心副总经理邢锦荣表示。

拥有国内较大的陶瓷卫浴产业集群、生产超过2000种卫浴产品的惠达卫浴在自主品牌和“走出去”战略上一向主动，积极参加广交会，成为该企业开拓国际市场的一步“好棋”。从1998年首次参加广交会到2019年，40多届广交会每届都有惠达卫浴的身影，出口额从最初不足百万美元到如今超过1亿美元。本届广交会上，该企业高颜值“超薄”设计风格卫浴产品颇为抢眼。

智造升级 提升自动化效率

广东兴发铝业有限公司海外销售总监黄孪琼接受采访。新华网发 （史谅 摄）

作为中国建筑铝型材领军企业之一的广东兴发铝业有限公司，已连续10年参加广交会。通过技术创新，深耕细分市场，做精做专，成为该公司的核心理念。一直以来，兴发铝业坚持自主研发与国内外科研院所合作的方式，已与清华大学、华南理工大学等高校和科研院所建立了产学研合作关系，为产品升级打下坚实基础。2018年，该企业入选工信部“国家第三批制造业单项冠军示范企业”。今年起，该企业启动了新材料及精密智造项目。

兴发铝业海外销售总监黄孪琼表示，未来，该公司将斥资10亿元用于现代通讯用3C产品铝质件、轻量化交通新材料等的研发与制造，这将会是兴发铝业擦亮品牌、提升生产效率的“一副好牌”。

山东星宇手套有限公司国际营销总监刘佳接受采访。新华网发 （史谅 摄）

无独有偶，为提升“星宇”牌浸胶手套品牌含金量，山东星宇手套有限公司与青岛科技大学联合成立了“青科大研发中心”。目前，星宇的环保型劳保手套已获得三项专利，防切割等级可达到美标防割等级A8。

“公司现在有全自动生产线138条，生产效率提升了10%。”山东星宇国际营销总监刘佳说。

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